1945年，钻石供应商戴比尔斯公司的掌门人哈里照例出席了一年一度的奥斯卡颁奖盛典，当他将一根镶有24克拉钻石的项链递到美丽动人的影后琼•克劳馥手上时，她当场就叫出声来：“真是太漂亮了，这是用什么做的？”哈里说：“这是我们公司的产品，24克拉纯钻石项链。”对方问：“钻石，它有些什么特别的意义呢？”哈里回答说：“钻石代表了坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代、再下一代之后，它依然会保持今天的美丽和光鲜！”“是么？”克劳馥有些伤感，“要是一个人能有像钻石一样的爱情，那该多好啊！”

说者无意，听者有心。哈里打听到，这位红极一时的女星在婚姻上几起几落，有着太多的不幸。看来，不仅仅是影星，就是普通人，也在为一生风雨飘摇的爱情所困扰。哈里似乎一下子找到了钻石的灵魂，他当即调整了自己的营销策略，以爱情为主线，打出了“The Diamond is Forever”牌，就是后来名噪全球的广告“钻石恒久远，一颗永流传”。结果，象征爱情的钻石产品不仅一举改变了城市人的婚恋习俗，而且打开了戴比尔斯公司梦寐以求的普通消费者市场。